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“互联网+文化”能让互联网科技企业走多远?
信息来源:搜狐  添加时间:2016/9/27  浏览次数:3178次

  在“互联网+”的大背景下,盘点当下各个细分领域的互联网企业,人们就不难发现,在人口红利结束后,各家都开始向精细化运营的方向来发展,而由于很多互联网企业提供的是内容和服务,并不涉及实物,所以这一精细化的重要一环就是提供更加优质的文化内容。

  实际上,这几年文化内容可谓大热,IP改编的影视作品如过江之鲫,很多当年做互联网、移动互联网的企业也开始关注与IP有关联的业务及拓展,资本市场也对文化领域倾注了更多的关注。

  从政策层面看,日前,国务院办公厅印发了《消费品标准和质量提升规划(20162020年)》,规划中提出“文化+中国制造”融合发展的思路,主张推动主要消费品标准由跟随者向创新者、领跑者转变。也就是说,当消费品开始走向成熟,基本没有通过大规模生产继续提升竞争力的时候,适时的可以附加上更多文化要素。这与我们的IP理念很相似,当一个文化内容发展为一个IP后,其实是可以附着在不同产品上的,文化的繁荣背后有着制造业的期待。

  从需求层面看,当人均GDP达到一定程度后,文化消费在人们的消费比重中开始上升,“互联网+文化“可以说恰好符合我国正在增长的文化消费需求,科技企业开始打文化牌,十分符合市场需求。

  说到文化的大热,首先与之结合的并非传统产业,还是嗅觉最灵敏的互联网产业,在国家力推“互联网+”的环境下,“互联网+文化”的崛起显然是顺理成章的。这种结合不是被迫的,而是互联网企业发展的需要,从互联网行业自身来看,目前各细分领域正在挖掘自身产品的互动性,从而增加用户粘性,而文化恰恰能满足互联网企业在发展中的多种需求。这次,我们就盘点一下,已经开始行动起来的互联网企业。

  合一:文化娱乐生态中网红经济显露巨大能量

  伴随文化娱乐产业的融合创新,以及“互联网+”的巨大容纳跨界属性,文化娱乐与互联网正呈现愈加强烈和深度的融合,刺激这一行业进一步开放发展,合一集团抓住了这次机遇。

  合一最近举办了第二届互联网文化娱乐开放生态大会,古永锵指出:“互联网+推动了文化娱乐生态的大爆发,电商、直播拍卖、众筹、内容营销、打赏等适合网生内容的变现模式日趋丰富,文化娱乐生态中网红经济开始显现出巨大能量。优酷自频道中涌现了许多人气高、变现强、能力出众的红金鱼。”

  实际上,合一也正是想在文化内容方面发力,数十家自频道也在合一平台上提供优秀的自制内容,内含丰富的文化底蕴,加上精美的制作,独特的视角,从而可以把更深沉优秀的内容带个用户。除了陈丹青、梁文道、马世芳等文化大咖外,未来崔永元、宋鸿兵、袁腾飞等文化名人都有可能在合一的节目上出现,从而给用户带来一场文化之旅。

  掌阅:提升软、硬实力深耕文化领域

  掌阅作为数字阅读平台,自诞生起就具备互联网与文化双层属性,可以说是拥有浓厚互联网基因的文化企业,也是国内互联网行业中具备文化属性的独角兽。自20089月成立以来,掌阅一直深耕阅读,围绕文化领域打造阅读产品。掌阅iReaderAPP始终在国内阅读市场中位居第一,硬件电纸书已经完成了迭代升级,iReader Plus获第三届中国创意工业创新奖。

  在软实力层面,掌阅始终围绕“互联网+文化”,不断加深与全球出版商的合作,拥有50万册数字图书版权,与此同时,掌阅还传承中华传统文化,打造“掌阅公版”项目,累计下载超过5000万册。同时,掌阅在文化产业链上也有着深度的布局,2015年成立掌阅文学,打造优质的网络文学作品,同时深挖具有IP改编价值的作品,为文化产业链上的其他环节输送优质内容。

  截止目前,掌阅已经累积超过6亿用户,每天为2000万读书人提供阅读服务,在马来西亚、新加坡等国,掌阅iReader市场份额也已稳居阅读应用类前列。掌阅科技创始人张凌云近日表示,互联网+文化将为掌阅未来的发展提供源源不断的动力,掌阅未来将建设全品类、高品质的全民阅读服务生态链,成为推动全民阅读和文化大发展大繁荣的重要平台,把掌阅iReader平台打造成全球内容提供商最重要的合作伙伴,全球中文创作、分发、阅读和传播的第一平台。

  网易云音乐:“互联网+音乐”玩转交互体验

  近几年国内几大音乐平台开始重新洗牌,争夺布局移动互联网入口,互联网+音乐领域竞争十分激烈。网易云音乐凭借“有范儿”的视听体验,成为一匹“黑马”。

  有研究报告显示,上线不足三年,网易云音乐已经与QQ音乐、酷狗音乐等一同跻身于2015年中国数字音乐市场领先者阵营,成为当之无愧的“后起之秀”。

  网易云音乐极为重视交互体验,在音乐基础上加入社交属性,歌词分享、歌单共享、音乐评论等多种功能成为网易云音乐的标志性功能。此外,在内容丰富与个性化方面,网易云音乐通过大数据和人工智能技术,为用户精准推荐歌曲,甚至预测未来音乐流行趋势,先于市场一步挖掘具有潜力的独立歌手,也给用户带来不一样的音乐体验。

  紧跟“互联网+音乐”的发展趋势,网易云音乐还预见性地布局“主播电台”功能领域,将其与“歌单”同列产品一级菜单,满足重度音乐用户对音乐和主播电台两种诉求的结合,这意味着网易云音乐已不只是一个“听歌的”,而是一个交互性极强的文化产品。

  今日头条:深挖数据智能推荐

  如果你曾经浏览过一篇谈论《微微一笑很倾城》的头条文章,那么在你的推荐页中,很可能就会收获最新关于它的文章。这种智能推送,源于今日头条独特的算法。通过社交和用户行为分析、自然语言处理和图像识别技术、基于机器学习的推荐引擎和实时海量数据处理构架,能在用户登录5秒内通过算法解读使用者的兴趣“DNA”,越用越懂用户,从而为用户推荐有价值的、个性化的信息,精准定位人群进行传播。

  今日头条有着浓厚的“互联网+”基因,截至20168月,今日头条累计激活用户数已达5.3亿,随着体量的增大,头条已不单单是一个信息的平台,更是个文化内容创作平台。在920日今日头条的发布会中,今日头条CEO张一鸣表示将投入短视频领域,“在未来12个月,今日头条至少投入10亿元人民币补贴给头条号上的短视频创作者,同时给予每一条优质原创短视频至少10万次加权推荐。”按照创始人张一鸣的规划,未来几年,今日头条将产生更多种类的信息,不仅是文字,可能是图片、短视频,在更多场景下给用户更好的推荐。

  通过对上述互联网文化企业的盘点,不难发现,“互联网+文化”不但能为互联网企业带来诸多红利,同时也能为整个行业内注入新活力,拥有文化基因互联网企业在当下的多种融合产业链中,将表现出旺盛的生命力。这股生命力既来自于不断成长的互联网平台,也来自于海量包含创意和内涵的文化内容创作者。在这种态势下,更具商业价值的文化内容和文化企业将应运而生。
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