信息来源：中国数字文化集团　　添加时间:2023/09/05　　浏览次数:521次

（本文根据刘兵在通辽市文化数字化人才建设培训班上的授课内容整理。）

一、文化数字化政策背景

刘兵主要对国家出台的相关政策进行了深刻的分析。对于中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《“十四五”文化产业发展规划》，刘兵分析到应当顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，深度应用5G、大数据、云计算、人工智能、超高清、物联网、虚拟现实、增强现实等技术，推动数字文化产业高质量发展，培育壮大线上演播、数字创意、数字艺术、数字娱乐、沉浸式体验等新型文化业态。充分运用数字文化产业形态推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，继承革命文化，发展社会主义先进文化，打造更多具有影响力的数字文化品牌。促进数字文化与社交电商、网络直播、短视频等在线新经济结合，支持基于知识传播、经验分享的创新平台发展。促进数字文化产业赋能实体经济。支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发 100 个以上沉浸式体验项目，丰富体验内容，提升创意水平，发展沉浸式演艺、沉浸式展览、沉浸式娱乐体验等业态，鼓励沉浸式体验与城市综合体、公共空间、旅游景区等相结合。

对于科技部、中央宣传部等六部门印发《关于促进文化和科技深度融合的指导意见的通知》，刘兵认为应当加强开展人机交互、混合现实等关键技术开发，推动类人视觉、听觉、语言、思维等智能技术在文化领域的创新应用，开发内容可视化呈现、互动化传播、沉浸化体验技术应用系统平台与产品。

对于《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，刘兵提到要促进文化、旅游与现代技术相互融合，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。

二、文化新消费发展趋势

刘兵以美国、英国、加拿大、意大利、日本、韩国的文化消费发展现状及趋势为切入点，引出国外文化消费正随着全球文化和科技的深度融合，文化产业的传统生产方式、传播方式、产业结构以及消费方式正在发生深刻变革，数字文化产业爆发式增长，新兴数字文化产业将成为数字经济火车头，带动全球数字经济的发展，成为人类文明进步和全球经济发展的重要引擎和不竭动力。各发达国家都非常注重文化和科技的融合发展，结合自身的文化资源禀赋和技术优势，通过政策引导和市场驱动，把文化新消费产业作为未来发展战略重点，培育发展具有核心竞争力的文化IP、产品与服务，在全球范围内树立产业优势并推动本国经济发展。

刘兵通过分析国内文化产业的发展路径、技术趋势和经济发展提出在以5G、大数据、人工智能、工业互联网、物联网、数据中心、云计算、固定宽带、重大科技设施为重点，打造数字化、智能化的新型基础设施，运用数字化、智能化技术改造提升传统基础设施的新基建。在相关政策、技术和巨大的市场需求驱动下，推动数字文化新消费发展的新动力正在形成。

基于新基建的数字文化消费新场景体系

刘兵提到基于新基建的数字文化消费新场景体系，在新基建基础上提出了新路径，主要有三点，第一点是文化资源的数字化与资产化，即通过新基建技术，将文化资源转化成数字化形态，使文化资源得到永久保存、保护和传播，同时充分挖掘其IP价值，打造文化创意IP品牌，采用“IP+跨界合作”、“IP+数字创新技术”、“IP+电商社交运营体系”等形态与模式，发展数字文化产业，实现文化资源资产化。第二点是文化生产传播的智能化与场景化，即新基建技术促使从UGC（用户生产内容）与PGC（专业生产内容）转向AIGC（智能生产内容）。文化传播表现为融合化与场景化特征。伴随着5G等新基建和媒体融合技术的发展，人们将真正实现在任何位置和任何设备的融合媒体与文化场景传播，形成所到之处皆媒介（Media Everywhere）的场景 。第三点是文化消费的虚实化与沉浸化，即未来文化消费体验在5G、AI、AR/VR、超高清、物联网等技术的推动下，其“入口”即将从传统消费体验转向虚实融合的沉浸式互动体验消费。

在新场景方面，刘兵认为创新将成为文化消费产业的核心驱动力，场景是以新技术、新模式带来新的体验情景的变革。又因为场景是实现数据、传输、算法、商业闭环的核心所以5G、大数据、人工智能等新技术要主力场景的发展创新。

三、沉浸式场景产业实践

刘兵提到，在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中多处涉及沉浸式数字产业和文化旅游发展，明确提出：推动景区、博物馆等发展线上数字化体验产品，建设景区监测设施和大数据平台，发展沉浸式体验、虚拟展厅、高清直播等新型文旅服务。所以可以得知加快推动沉浸式产业发展，激发文化旅游消费潜力和引领消费升级，已经成为国家层面的重要任务。

沉浸式体验场景

刘兵认为沉浸式产业是以文化创意为主导、以技术集成为支撑，通过虚实结合的空间创意和智能互动的业态创新，构建沉浸式互动叙事的体验场景，多方位、全角度调动参与者进入沉浸的互动叙事环境中，建立和创造一种前所未有的代入感和共情感，形成极强趣味性和感官震撼，同时传递故事蕴含的知识和文化内涵，引起情感共鸣和更深层次精神感悟，最终形成以体验为核心的高附加商业价值。特征是文化与科技高度融合、模式新、附加值高等。

我国目前沉浸式体验项目数量超过1500种，自主IP的沉浸式展演进入群体绽放的时期，以密室和剧本杀为代表的沉浸式文化娱乐迅速崛起成为全球最大产业。沉浸式体验几乎覆盖了我国文化旅游新兴消费的大部分领域，标志着我国沉浸式产业已进入稳定发展阶段，成为全球沉浸式产业最为发达的国家之一。